Bulharská konstanta ve webové analytice
Nevěřte slepě analytickým nástrojům pro sledování návštěvnosti a výkonnosti webu! Jejich statistiky jsou na první pohled jasné a snadno interpretovatelné. Majitelé webů na jejich základě dělají důležitá rozhodnutí o změnách na webu či nákupu reklamních kampaní. Skutečná správná čísla se však mohou lišit i o mnoho desítek procent…
Honza se ve své přednášce na konferenci WebExpo Prague 2011 zaměřil na jednoduchý e-commerce konverzní proces – začínající u nákladů na získání návštěvnosti a končící výnosem z dokončené objednávky. Zvláštní pozornost přitom věnoval nejrozšířenějšímu nástroji Google Analytics. Upozornil na řadu možných problémů ovlivňujících vypovídací schopnost naměřených dat a nastínil, jak se s nimi vyrovnat. Třeba aplikací bulharské konstanty.
Jan Tichý
Honza provozuje vývojářskou a konzultační firmu Medio Interactive. Vystudoval informační a znalostní inženýrství na VŠE v Praze, kde příležitostně přednáší o webdesignu a internetovém marketingu.