Majitelé internetových projektů, kteří měli svou strategii postavenou právě na zaspamování stovek katalogů, se budou muset smířit s vyhozenými penězi a časem stráveným nad registracemi. I dosud více či méně zbytečná činnost se ukazuje být ještě zbytečnější. Mohou dál věřit úžasným radám svých SEO šamanů, nebo zkusí jít „čistější“ cestou a budou se snažit získávat přirozenější odkazy zohledňující i skutečný přínos uživateli.

Prozatím se poslední krok Googlu netýká českých katalogů a i v globálním pohledu je nutné ho chápat více jako vyslání určitého signálu webmasterům a vymezení hřiště, spíš než jako reálný zásah s významnějším dopadem do ranků a pozic. Pro SEO jako obor jsou podobné události ovlivňující přístup SEO konzultantů a odvracející jejich pozornost od technických detailů k uživateli určitě žádoucí.

Co z toho tedy reálně vyplývá pro stovky stávajících českých katalogů? Pokud byste je prošli, seriózně má v rámci linkbuildingu smysl zamýšlet se nanejvýš nad několika málo desítkami z nich. Při rozhodování vycházejte zejména z analytických údajů, kde se nebere v potaz pouze přínos pro pozice ve výsledcích hledání, ale i příchozí návštěvnost přímo přes daný odkaz. Ta je ve většině případů konverzní, což je pro internetový projekt často zásadní kritérium.

Související články

• 17 Types of Link Spam to Avoid
• Ideální odkaz
• Tak nám vypnuli Google, paní Pohlová!

Na půdě Media se v sobotu dopoledne sešla hromada vynikajících programátorů. Pro začátek bez jakékoliv určité představy o tom, co vlastně budou dělat. Kupodivu to příliš nevadilo, ukázalo se, že domluvit se umíme. Z hlediska uživatelského rozhraní se nám stal inspirací web s doplňky MooTools a z funkčního repozitář PHP knihoven Packagist.

Pohled do naší programátorské kuchyňky

Jako pracovní nástroj jsme zvolili pochopitelně Nette Framework. Přestože každý z nás má nějaké osvědčené postupy, jak v něm pracovat, dohodli jsme se, že se budeme držet běžných doporučených cest známých z dokumentace. Spoustu z nás čekala první větší zkušenost s Nette\Database. Nepoužili jsme žádné přídavné doplňky. Přece se nebudeme spolu dohadovat, proč že se použil plugin tvůj a ne ten můj, který je přece lepší!

Zdrojové kódy jsme verzovali pochopitelně pomocí Gitu a naše práce byla průběžně k vidění na GitHubu. Došlo nám i několik pull requestů. Doufejme, že jich ještě v budoucnu spousta dorazí.

Vývoj probíhal velice živelně. Commity přibývaly jeden za druhým, takže neocenitelným pomocníkem se nám stal příkaz git pull --rebase, který bylo nutné zavolat před každým pokusem o push. Rozdělení práce probíhalo velice demokraticky, ale kupodivu naprosto bezproblémově. Ukázalo se, že máme mezi sebou specialisty na GitHub API, na Composer, na Bootstrap, případně na všechno, takže jsme si nekonkurovali.

Kvůli velkému počtu změn v architektuře se příliš nedařilo psát testy (což je jinak v prostorách Media nemyslitelné). Druhý den, v neděli, se ale prokázalo, že na testech je těžké jen začít a pár unit a selenium testů v projektu přibylo.

Pro rychlé prototypování nám byl užitečný CSS framework Bootstrap. Jestli zůstane i ve finální verzi zatím nevíme. Záleží na tom, jestli se ho povede přemluvit, aby nevypadal jako Twitter.

Na novém webu účastníci začali pracovat od 11 hodin v sobotu. Cca v 11 hodin dorazil i David Grudl, jen bych taktně pomlčel o tom, podle kterého časového pásma si nařídil hodinky. S programováním se končilo až někdy v půl páté nad ránem. Pak se dal krátký spací rozchod a v neděli v 11 byl opět sraz a ještě se několik hodin zmáklo. Byť mému biorytmu to příliš nesedlo, tak jsem se na vlastní oči přesvědčil, že pověsti o nočním životě programátorů se 100 % zakládají na pravdě.

Výsledek

Výsledkem je z mého pohledu reprezentativní aplikace, která umí přehledně zobrazovat doplňky, spravovat jejich verze a závislosti na dalších doplňcích. Nabízí perfektní provázání se současnou Nette komunitou – funguje přihlašování uživatelů registrovaných přes fórum, umožňuje hodnocení přihlášenými uživateli. Doplňky lze téměř bezpracně importovat z GitHubu, což je defacto standard pro hostování open source softwaru. Systém umí přednačíst název z názvu GitHub repozitáře, další metadata ze souboru composer.json pro PHP balíčkovací systém Composer a popis doplňku ze souboru readme.*. Z mého pohledu snad nejužitečnější funkcí je to, že nové Nette Addons bude poskytovat soubory s metadaty pro Composer, takže kterýkoliv doplněk Nette půjde tímto perfektním nástrojem snadno nainstalovat přes příkazovou řádku.

Malé video představení

Pro demonstraci používá jednoduchou aplikaci. Ta je vedle samotného testování zajímavá ještě v jednom ohledu. Jedná se totiž o konkrétní implementaci obecné architektury, kterou nedávno popisoval Vašek Purchart ve svém článku Architektura aplikace nad Doctrine 2. Veškerá aplikační logika je přenesena z presenterů do fasády, do budoucna tak například umožňuje snadno přidat více různých rozhraní, jako je konzole nebo mobilní aplikace.

Ukázková aplikace využívá čisté dependency injection, což mimo jiné usnadňuje právě testovatelnost. Ve své přednášce k tomu Dan poznamenává: „V Nette jsou jen tři místa, kde byste měli používat kontejner jako service locator. Je to bootstrap, presenter loader respektive presenter factory a testy. Nikde jinde byste napřímo s kontejnerem pracovat neměli.“

Pokud vás téma návrhu a testovatelnosti webových aplikací zaujalo, navštivte naše školení Pokročilý vývoj a testování aplikací.

• Odkaz vede z autoritativního webu z hodnotné tematicky příbuzné stránky.
• Odkaz leží uvnitř relevantního souvislého textu.
• Odkaz míří na konkrétní podstránku mého webu.
• Link text koresponduje s obsahem cílové stránky a podporuje kýženou frázi.
• Viditelný a proklikávaný odkaz na důvěryhodné navštěvované stránce.
• Přes odkaz přicházejí relevantní zákazníci.
• Odkaz vede z indexované stránky.
• Přímý, jednosměrný HTML odkaz bez nofollow.
• Na odkazující stránce není moc jiných odkazů.
• Jiné odkazy na odkazující stránce míří na další kvalitní a relevantní weby.
• Odkaz je trvalý a dlouhodobý, získaný za přiměřené náklady.

Odkaz neexistuje izolovaně, jeho přínosnost ovlivňuje odkazový profil mého webu. Na můj web by měly mířit odkazy:

• z různých webů, domén, stránek, IP adres,
• různě starých, s různými majiteli, s různými ranky,
• příbývající průběžně, nikoliv skokově,
• v různých formách a různých místech odkazujících stránek,
• s různými link texty či alty,
• mířící jak na homepage, tak na různé stránky uvnitř mého webu.

Takové ideální odkazy existují jen výjimečně. Je těžké je najít a získat.

Při praktickém linkbuildingu tak budete zpravidla dělat kompromisy a ustupovat hned z několika bodů zároveň. To vůbec nevadí, to patří k věci.

Měli byste ale linkbuildingový ideál znát. Je špatně střílet naslepo. Musíte vždy vědět, proč a z čeho slevujete.

Související odkazy

• Medio se rozšiřuje o konzultační oddělení
• SEOmaty jsou k ničemu
• Tak nám vypnuli Google, paní Pohlová!

Spolupracujte s námi

Medio Interactive se od začátku roku rozrostlo o konzultační oddělení poskytující svým klientům služby v oblasti SEO a linkbuildingu. Zajímá-li vás více, ozvěte se nám, budeme rádi spolupracovat i s vámi!

• SEO – optimalizace pro vyhledávače a linkbuilding,
• user experience, použitelnost, přístupnost,
• optimalizace výkonnosti a obchodní účinnosti webu,
• webová analytika,
• analýzy vašeho webu a konkrétních kroků k jeho vylepšení,
• projektové návrhy webů, zadávací a implementační analýzy,
• pomoc při výběru dodavatele vašeho webu,
• supervize nad prací vašeho webdevelopera.

Naše dosavadní nárazová poradenská činnost tak dostává pevnější formu. Konzultace se vedle vývoje a školení stávají třetím nosným pilířem naší činnosti.

Konzultační část firmy je aktuálně reprezentována třemi zkušenými experty ve svém oboru. Tvoří ji Jan Tichý, Antonín Pospíšil a Antonín Cicvárek. Očekáváme, že se naše řady budou brzy rozrůstat o další kolegy. Teď například dáváme dohromady linkbuildingový tým.

Mezi naše dosavadní klienty v oblasti poradenství patří například Payperclick.cz, Aukro.sk, AAA Auto, Seznam.cz, Česká televize, Mediarex, Hanák nábytek, iProdukce, LineArt Group, Freshlabels, Multimedia atelier…

Zajímá-li vás více, ozvěte se nám, budeme rádi spolupracovat i s vámi!

Medio Akademie sdružuje řadu zkušených školitelů a odborníků z praxe. Společně budeme pořádat různá veřejná školení, workshopy a webináře na témata, kterými se při své práci denně zabýváme. Tedy od návrhu webu přes grafiku, vývoj a technologie až po propagaci, SEO či webovou analytiku. Ve stejných oblastech rádi připravíme firmám či jednotlivcům individuální školení na míru.

Chcete se dozvědět víc? Projděte si web akademie.medi­o.cz!

Dnes jsme vypsali několik prvních témat v podobě klasických školení:

• Profesionální grafika nejen pro web
• Pokročilý vývoj webových aplikací
• Google Analytics
• Linkbuilding

Zároveň připravujeme další kurzy, formáty a místa, které budeme průběžně přidávat.

Neznamená to ale, že se brzy začneme topit v desítkách nepřehledných a obtížně odlišitelných školení. Právě naopak, v každý okamžik chceme mít vypsáno vždy jen několik málo zajímavých jasně vymezených kurzů a v čase je postupně nahrazovat. To nám umožní být neustále aktuální a pokrývat i zajímavá menšinová témata.

Začátečnické informace a teoretické poučky se dočtete sami v knížkách a manuálech. Praktickou zkušenost a konkrétní odpovědi na své otázky už méně. Všechna naše klasická školení proto budeme mířit na pokročilejší uživatele, s důrazem na konkrétní postupy a dovednosti, ukázky a případové studie.

Důležitým bodem jsou pro nás individuální školení připravená na míru podle oboru, požadavků a úrovně znalostí klienta. Využijí je zejména ti, komu nevyhovují témata, termíny či místa našich veřejných kurzů, dále pak firmy, které chtějí proškolit více svých zaměstnanců, tedy typicky vývojářské společnosti, konzultační a PPC agentury, reklamky, mediálky nebo větší e-shopy.

Naším cílem je stát se pro vás první volbou, až budete sami nad nějakým kurzem přemýšlet nebo až budete školení někomu doporučovat. Chceme si to zasloužit a budeme rádi, když nám v tom pomůžete. Ať už tím, že se na nějaké naše školení přihlásíte, nebo že nám napíšete své náměty a tipy, co udělat lépe.

Honza se ve své přednášce na konferenci WebExpo Prague 2011 zaměřil na jednoduchý e-commerce konverzní proces – začínající u nákladů na získání návštěvnosti a končící výnosem z dokončené objednávky. Zvláštní pozornost přitom věnoval nejrozšířenějšímu nástroji Google Analytics. Upozornil na řadu možných problémů ovlivňujících vypovídací schopnost naměřených dat a nastínil, jak se s nimi vyrovnat. Třeba aplikací bulharské konstanty.

Ale co s dalšími a dalšími třídami, které u rozsáhlých projektů přibývají s každým zpracovaným grafickým návrhem? V některých situacích už mi dochází fantazie, když musím horko těžko vypotit další název třídy. Podle grafického návrhu je většinou jasné, jakou bude stylovaný element plnit funkci, ale co s podobnými nebo třeba jen lehce změněnými elementy?

Hrušky a Jablka kontra Ovoce

Jako názorný příklad si vezměte tabulku obsahující hrušky. Dostane class="hrusky", nějaké ty styly a hotovo, odjezd. Jenže ejhle, v dalším návrhu je tabulka, která vypadá úplně stejně jako předcházející s hruškami, ale obsahuje jablka. Co s tím? Nechat nelogický název třídy, nebo přepsat na class="jablka"?

Nejlepší by bylo dát oběma tabulkám class="ovoce". Co když to ale z nějakého důvodu (šablona už je nasazená v aplikaci, muselo by se to přepisovat na X místech) nejde? Možná si také říkáte „Hloupý kodér, který nemyslí dopředu“, ale…

Za kolik rohů má kodér nahlížet?

Dobrý kodér by měl určitě za nějaký ten roh dopředu vidět, ale „vocaď pocaď“. Určitě by neměl jen tupě otevřít první péesdéčko a odshora dolů nakódovat. Osobně se mi osvědčilo si nejdříve opravdu důkladně prohlédnout drátové modely i grafické návrhy a zamyslet se nad nimi. Chvíle rozjímání nad návrhy, než člověk otevře editor, se mi potom při kódování několikanásob­ně vrátí.

Ale přeci jen jsem placený za kódování, nikoli za rozjímání, takže někde musí být hranice, kdy musím svoje „co kdyby“ rázně utnout a začít kódovat. Od jistého okamžiku už je cokdybování kontraproduktivní. Lehko si s ním vykonstruuji situace, které nikdy nenastanou.

Vrátím-li se tedy k výše uvedenému hruškovému příkladu, pak tedy ano – mohl jsem vědět dopředu, že se může vyskytnout i tabulka s jablky a pojmenovat třídu obecněji. Ale co kdyby se jednou v tabulce objevily třeba okurky? Bramborové knedlíky? Vzducholodě? Vycházkové hole asi takhle dlouhé?

Myslím, že někde u okurek je dobré rozjímání skončit a pojmenovat třídu potraviny, byť by se to v budoucnu mohlo ukázat jako špatné rozhodnutí.

Ono nahlížení za roh se netýká jen takových triviálních věcí, jako jsou názvy tříd. Jsou tu i úvahy typu „A co by se asi stalo, kdyby ten nadpis byl delší než v návrhu?“ nebo „Co když tam nebude tenhle box?“ nebo „Co když tam bude nějaký box navíc?“

A co vy?

Máte pod kůží nějaké pojmenovávací konvence? Jaké názvy tříd používáte? Můžete (musíte) si je vymýšlet sami, nebo vaše firma v coding standards myslela i na HTML a CSS? Za kolik rohů nahlížíte? Budu rád za vaše komentáře!

Je to očividné. Stačí si uvědomit, jaké jsou ty opravdu klíčové faktory, které drtivě rozhodují o úspěchu vašeho webu ve vyhledávačích:

Žádnou z těchto důležitých věcí SEOmaty nehodnotí.

Namísto toho vedle několika málo užitečných faktorů sledují zejména celou řadu nesmyslů, jako je validita, sémantika, hustota zvoleného klíčového slova, využití nadpisů druhé úrovně, přítomnost sitemapy na pětistránkovém webu, GTPR nebo absolutní počet zpětných odkazů. Ty celkový úspěch ve vyhledávačích neovlivňují často vůbec nebo okrajově, jsou spíše podružné nebo podmíněné nebo se SEO vůbec nesouvisí.

SEOmaty měří všechno, jenom ne to, jak dobře děláte SEO. Jejich výsledkem jsou povětšinou hlouposti, které nemá cenu vůbec řešit nebo se jimi byť i jen sebeméně trápit. Natož pak zbytečně vyhazovat peníze na jejich „opravu“.

P. S.: Abychom ale neházeli všechny SEOmaty do jednoho pytle, doporučuji k vaší pozornosti SEO Servisní Analyzátor.

Související odkazy

• SEO servis a SEO analyzátor
• Miloslav Lešetický: Pojednání o zbytečnosti SEOmatů
• Daniel Dočekal: SEO Analyzátor od SEO Expert s.r.o je blábol
• Plaváčkův blábolník: Jak vzniká SEO analyzátor
• Jakpsátweb.cz: Revoluční SEO analyzátor je tu!
• Webtrh.cz: Kritika revolučního SEO analyzátoru
• Medio blog: Tak nám vypnuli Google, paní Pohlová!