V tomto článku naleznete soupis nástrojů probíraných na školení. Doplnil jsem i několik dalších, které byly zmíněné účastníky. Ne všechny bych sám doporučil a ne všechny jsou v ČR dobře využitelné. Hlavním cílem článku je však především ilustrovat situaci a workflow, americké agentury Link Fish Media. Agentura byla založena Julií Joyce a specializuje se čistě na linkbuilding. Na konci textu pak naleznete i několik zajímavostí z USA a z Link Fish Media.

1. Jak najít zajímavý obsah

• BuzzSumo – analýza a hledání populárního obsahu a také hledání influencerů na Twitteru
• SumoRank by BuzzSumo – analýza Facebookové stránky
• Followerwonk by MOZ – nástroj pro analýzu Twitteru a hledání influencerů
• IceRocket – hledání obsahu (blogy a Twitter)
• Ahrefs Content Explorer – hledání a analýza populární obsahu

2. Analýza

• Obsahový audit webu pro mistry – (urlprofiler.cz)
• How To Do a Content Audit – Step-by-Step – (MOZ blog)

3. Inspirace a monitoring

• Google Trends – hruhý přehled aktuálních trendů ve vyhledávání
• Google Alerts – monitoring zmínek na webu
• Talkwalker – lepší monitoring zmínek na webu
• ContentIdeator – generátor na titulky článků
• FAQ Fox – hledání obsahu pomocí klíčových slov na libovolném webu, užitečné například na diskuzní fóra
• Quora – otázky a odpovědi na různá témata

4. Tvorba

• Canva – nástroj pro tvorbu infografik s celou řadou šablon zdarma
• Evernote Skitch – jednoduchá úprava a popisování screenshotů
• Creative Commons Search – vyhledávání z různých zdrojů poskytující materiály licencovány pod CC
• 1001 Free Fonts – fonty zdarma
• Pablo by Buffer – tvorba obrázků na sociální sítě
• Nutshell by Prezi – aplikace na tvorbu krátkých videí
• WeVideo – tvorba krátkých videí
• Vine – aplikace/sociální síť na tvorbu krátkých videí
• Hemingway Editor – úprava textu do jednodušší a čitelnější podoby
• Jing – editace screenshotů a videí

5. Propagace

• BuzzStream – propagace obsahu a digitální PR
• Hootsuite – pohodlná správa sociálních sítí

6. Měření a vyhodnocení

• URL profiler – obsahová a odkazová analýza, data sociálního sdílení, možnost propojení s GA
• Google Analytics – není nutno představovat
• SEM Rush – data o webech konkurence
• Majestic – analýza odkazových profilů

Zajímavosti

V průběhu školení padlo několik zajímavých dotazů a poznámek. Vybrané odpovědi zveřejňuji. Společně s výše uvedenými nástroji vám poskytnou vhled do linkbuildingu v USA a fungování agentury Link Fish Media.

• Průměrná cena odkazu je cca $150.
• V Link Fish Media původně pracovalo 40 lidí. Dnes již jen 4.
• Počet získaných odkazů pro jednoho klienta se pohybuje v rozmezí 2-45 za měsíc v závislosti na oboru.
• Jeden linkbuilder za měsíc zvládne získat 20-60 odkazů.
• Twitter je v USA hodně populární marketingový kanál, zatímco u nás je především kanálem „pražské kavárny“. :) Krom nakupování fanoušků na Facebook je proto v USA i populární nakupování followerů na Twitteru.
• Julie se přiznala, že neumí používat Excel, protože na něj nedávno přešla z Open Office.
• Speciální PRO TIP na osobní setkání: Julie je vegetariánka.

Jaké to bylo?

Z organizační stránky stránky není co vytknout. Avšak samotné školení s Julií Joyce podle mě bohužel nebylo moc přínosné ani objevné. Přinejlepším bych ho označil jako „vhodné pro začátečníky“. Ale začátečníkům bych ho z následně uvedených důvodů nedoporučil.

Julie měla trochu problém se držet stanovené osnovy. Kromě do nekonečna omílaného BuzzSumo se značně nepřesnými daty jsme neviděli žádný jiný nástroj více do hloubky. U některých nástrojů se Julie dokonce přiznala, že je vlastně ani moc neumí používat. Velká část školení tak byla jen přehlídkou domovských stránek nástrojů. Díky minimální lokalizaci školení jsou jen některé z nich využitelné i v ČR. Výrazně chyběla nějaká jednotná konzistentní linka procesu tvorby obsahu. Uvedu příklad. V první fázi tvorby obsahu jsme se dozvěděli, že pro průzkum je vhodné používat Ahrefs, ale v poslední fázi pro následné vyhodnocení byl doporučen Majestic. Oba nástroje přitom poskytují často výrazně odlišná data a metriky.

Z pohledu linkbuildera a tvůrce obsahu nemůžu školení zhodnotit vyloženě pozitivně. Jsem však přesvědčený, že pro většinu ostatních účastníků to přínosné bylo. Hodně lidí si uvědomilo, že je nutné pracovat na kvalitním a zajímavém obsahu. Zjistili co všechno se dá sledovat a jak alespoň rámcově dělat průzkum a vyhodnocení. A každý krok směrem k lepšímu obsahu a práci s daty je dobrý.

A úplně na závěr si dovolím krátkou ale důležitou poznámku. Pokud nejste na propagaci vlastní firmy či značky ochotní aplikovat stejné techniky a metody, které používáte na vaše klienty, nedělejte je ani pro vaše klienty.

Prosíme, vyplňte nám dotazník, ať víme, co můžeme do příště vylepšit.

Prezentace

Vojtěch Foukal: prezentace SEO třikrát jinak
Pavel Ungr: prezentace Optimalizace kategorie e-shopu tam a zase zpátky
Vladimír Přichystal: prezentace Přesah optimalizace „zbožáků“ do internetového marketingu e-shopů
Jan Tichý: prezentace SEO ve světě JavaScriptu
Martin Šimko: prezentace Největší SEO mýty, kterým nesmíte věřit, článek Odkazy na články o SEO mýtech z konference SEO restart 2015
Marie Štouračová: prezentace Mobilní SEO
Zdeněk Nešpor: prezentace Data driven linkbuilding

Ignite talks

Jan Laštůvka: ignite prezentace Jak analyzovat data z vašeho e-shopu, článek Jak dnes e-shopy analyzují svá data?
Filip Podstavec: ignite prezentace Nepořizujte si „jen tak“ linkbuildera
Luboš Louženský: ignite prezentace Jeden z největších serverů o hokeji, o kterém nevíte, že je reklama
Petr Bechyně: ignite prezentace Získejte více klíčových slov
Martin Kůra: ignite prezentace SEO pro Baidu: Nezapomněli jste na 600 milionů uživatelů?
Kateřina Tůmová: ignite prezentace 9+1 důležitá věc, kterou jsem se v SEO naučila

Job Wall

ahoj #SEOrestart najmu SEO freelancera na „Pavel Curda“. cil=dostat nahoru nove veci. DM prosim http://t.co/q6BmqSfFOd

— Pavel Curda (@pavelcurda) 15. Červen 2015

Zajímavé odkazy

URL Profiler – SEO Tool – link audits
Pure Oxygen Labs – Mobile SEO Tools
FeedTheBot – SEO / Speed / Mobile Tools
Google Developers – Test použitelnosti v mobilech
Mobilní SEO – blog Marie Štouračové
Baidu checklist od Martina Kůry
Vizualizace interního prolinkování webu pomocí nástroje Gephi od Zdeňka Nešpora
Keyword Tool – data z našeptávače Google

Fotogalerie

Promo nabídky

Pro všechny na #seorestart speciální možnost využívat 30 dní zdarma náš systém. Při registraci stačí uvést kod – seorestart

— SEMOR.cz (@Semor_cz) 15. Červen 2015

2x více kliků v heatmapách http://t.co/FblzW1CVRt pro všechny na #SEOrestart s promo kódem: seorestart15 pic.twitter.com/YmCGgKFR8E

— Monkey Tracker (@MonkeyTrackerCZ) 15. Červen 2015

Pro lidi na #seorestart speciální akce: 3 měsíce tarifu STANDARD v @Evidator zdarma. Registrační kód: EVDTRhAhGwpUOEdEjt1V #seorestart

— Evidátor (@Evidator) 15. Červen 2015

Akce pro všechny SEO nadšence. Zadejte do #monkeydata kód „seorestart“ a my vám dáme přístup na 14 dní zdarma. #seorestart

— MonkeyData (@Monkey_Data) 15. Červen 2015

Ohlasy na SEO restart 2015

Tak konec #SEOrestart byl nej. Jak se rika to nej nakonec. @tomasvyskocil

— Vít Reisiegel (@VitaR) 15. Červen 2015

Na #seorestart oceňuji, že nevystupují řečníci, ale konzultanti, kteří přednáší o tom, co denně řeší.

— Alexander Visnyai (@alexanderX1982) 15. Červen 2015

Musím říci, že se mi líbí, jak moc čtu o #SEOrestart tady na twitteru. To z jiných konferencí není. Jen mě sere, že tam nemohu být!

— Jan Kali Kalianko (@eshopkonzultant) 15. Červen 2015

Zdeněk Dvořák: SEO Restart 2015. Jaký byl?
Michaela Matanelli: SEO Restart 2015
Lucie Šmídová: Co se dělo na SEO restartu – část I.
Lucie Šmídová: Co se dělo na SEO restartu – část II.
Marketing sobě: Jaký byl SEO restart 2015
eVisions: Jaký byl SEO restart 2015
Vít Reisiegel: #SEOrestart report
Eliška Kučerová: SEO Restart 2015
H1.cz: Ohlédnutí za SEO restartem 2015
Matěj Velička: Ohlédnutí za SEO restart 2015
Petr Novotný: Jaká byla konference SEO restart 2015?

Storify od Miroslava Pecky:

Keyword Cookies

#seorestart pic.twitter.com/DTnVmeX41V

— Nela (@NelHol) 15. Červen 2015

Keywords cookies na #seorestart pic.twitter.com/wGUszbxUrn

— Kaci Kabrhelova (@kaci_bunny) 15. Červen 2015

Poslední aktualizace proběhla 28. července 2015.

Majitelé internetových projektů, kteří měli svou strategii postavenou právě na zaspamování stovek katalogů, se budou muset smířit s vyhozenými penězi a časem stráveným nad registracemi. I dosud více či méně zbytečná činnost se ukazuje být ještě zbytečnější. Mohou dál věřit úžasným radám svých SEO šamanů, nebo zkusí jít „čistější“ cestou a budou se snažit získávat přirozenější odkazy zohledňující i skutečný přínos uživateli.

Prozatím se poslední krok Googlu netýká českých katalogů a i v globálním pohledu je nutné ho chápat více jako vyslání určitého signálu webmasterům a vymezení hřiště, spíš než jako reálný zásah s významnějším dopadem do ranků a pozic. Pro SEO jako obor jsou podobné události ovlivňující přístup SEO konzultantů a odvracející jejich pozornost od technických detailů k uživateli určitě žádoucí.

Co z toho tedy reálně vyplývá pro stovky stávajících českých katalogů? Pokud byste je prošli, seriózně má v rámci linkbuildingu smysl zamýšlet se nanejvýš nad několika málo desítkami z nich. Při rozhodování vycházejte zejména z analytických údajů, kde se nebere v potaz pouze přínos pro pozice ve výsledcích hledání, ale i příchozí návštěvnost přímo přes daný odkaz. Ta je ve většině případů konverzní, což je pro internetový projekt často zásadní kritérium.

Související články

• 17 Types of Link Spam to Avoid
• Ideální odkaz
• Tak nám vypnuli Google, paní Pohlová!

• Odkaz vede z autoritativního webu z hodnotné tematicky příbuzné stránky.
• Odkaz leží uvnitř relevantního souvislého textu.
• Odkaz míří na konkrétní podstránku mého webu.
• Link text koresponduje s obsahem cílové stránky a podporuje kýženou frázi.
• Viditelný a proklikávaný odkaz na důvěryhodné navštěvované stránce.
• Přes odkaz přicházejí relevantní zákazníci.
• Odkaz vede z indexované stránky.
• Přímý, jednosměrný HTML odkaz bez nofollow.
• Na odkazující stránce není moc jiných odkazů.
• Jiné odkazy na odkazující stránce míří na další kvalitní a relevantní weby.
• Odkaz je trvalý a dlouhodobý, získaný za přiměřené náklady.

Odkaz neexistuje izolovaně, jeho přínosnost ovlivňuje odkazový profil mého webu. Na můj web by měly mířit odkazy:

• z různých webů, domén, stránek, IP adres,
• různě starých, s různými majiteli, s různými ranky,
• příbývající průběžně, nikoliv skokově,
• v různých formách a různých místech odkazujících stránek,
• s různými link texty či alty,
• mířící jak na homepage, tak na různé stránky uvnitř mého webu.

Takové ideální odkazy existují jen výjimečně. Je těžké je najít a získat.

Při praktickém linkbuildingu tak budete zpravidla dělat kompromisy a ustupovat hned z několika bodů zároveň. To vůbec nevadí, to patří k věci.

Měli byste ale linkbuildingový ideál znát. Je špatně střílet naslepo. Musíte vždy vědět, proč a z čeho slevujete.

Související odkazy

• Medio se rozšiřuje o konzultační oddělení
• SEOmaty jsou k ničemu
• Tak nám vypnuli Google, paní Pohlová!

Spolupracujte s námi

Medio Interactive se od začátku roku rozrostlo o konzultační oddělení poskytující svým klientům služby v oblasti SEO a linkbuildingu. Zajímá-li vás více, ozvěte se nám, budeme rádi spolupracovat i s vámi!