Jedním z řešení je odchytávání HTTP komunikace, což se hodí zejména u kontroly nativních aplikací. Každopádně tohle řešení je poměrně pracné a vzhledem k podstatě webu i dost zbytečné. Google Chrome má totiž zabudovanou podporu na vzdálené ladění (debugging). Potřebujete v zásadě jen tři kroky:

1. Nastavit telefon
2. Připojit k počítači a Chromu
3. Ladit!

Nastavení telefonu

V nastavení Androidu potřebujete udělat jedinou věc. Tou je zapnutí funkce Ladění USB (USB debugging). Tuhle položku najdete Nastavení v sekci Pro vývojáře (Developer options).

Pokud tuto položku vůbec nevidíte, máte ji pravděpodobně skrytou. U novějších androidů to tak často bývá. Musíte v nastavení najít něco jako O telefonu/O programu a tam najít číslo buildu, na které musíte 7x poklepat. V každém telefonu a verzi Androidu je to vždy trochu jinak schované, takže případně googlete.

Jakmile se konečně dostanete do nastavení Pro vývojáře, tak jen zaškrtněte checkbox USB debugging a potvrďte vyskakovací okno. Pokud nevíte, co děláte, tak si s ostatním nastavením raději nehrajte.

Připojení k PC a Chromu

Připojte telefon k počítači klasickým nabíjecím kabelem jako obvykle. Otevřete Google Chrome a do adresního řádku napište chrome://inspect. Pokud ještě nemáte, tak zaškrtněte Discover USB devices. Následně by vám na telefonu měl vyskočit alert, který potvrďte. Kdyby náhodou alert nevyskočil, zkuste telefon odpojit a připojit znovu. Případně opětovně vypnout a zapnout ladění. Občas se proces chytí ve špatném pořadí a není to poznat. Maximálně na podruhé se mi to ale povedlo vždy.

Po úspěšném připojení se vám v počítači zobrazí seznam otevřených záložek z prohlížeče na telefonu. Mimo cool tlačítek typu focus, close a reload, je tam hlavně to, co nás zajímá nejvíc -> inspect. Klikněte na to a otevřou se vám standardní vývojářské nástroje Chromu napojené na váš mobilní prohlížeč.

Závěrem

Jistě se najdou tací, které napadne otázka: „A k čemu to vlastně je? Proč prostě neemulovat zařízení v dektopovém Chromu?“ nebo „Proč to vůbec řešit, když mám responzivní web?“ Odpověď je prostá: „Protože můžete.“ To, že máte responzivní web, neznamená, že se na mobilu třeba nemůžou špatně ukládat cookies. Což je něco, co ani emulací nelze úplně zjistit. Je to prostě další možnost jak být zase o něco přesnější.

Související články a odkazy:

• Google Developers: Remote debugging
• MDN: Remote debugging Firefox
• Modus Create: Remote debugging iOS a Safari

V tomto článku naleznete soupis nástrojů probíraných na školení. Doplnil jsem i několik dalších, které byly zmíněné účastníky. Ne všechny bych sám doporučil a ne všechny jsou v ČR dobře využitelné. Hlavním cílem článku je však především ilustrovat situaci a workflow, americké agentury Link Fish Media. Agentura byla založena Julií Joyce a specializuje se čistě na linkbuilding. Na konci textu pak naleznete i několik zajímavostí z USA a z Link Fish Media.

1. Jak najít zajímavý obsah

• BuzzSumo – analýza a hledání populárního obsahu a také hledání influencerů na Twitteru
• SumoRank by BuzzSumo – analýza Facebookové stránky
• Followerwonk by MOZ – nástroj pro analýzu Twitteru a hledání influencerů
• IceRocket – hledání obsahu (blogy a Twitter)
• Ahrefs Content Explorer – hledání a analýza populární obsahu

2. Analýza

• Obsahový audit webu pro mistry – (urlprofiler.cz)
• How To Do a Content Audit – Step-by-Step – (MOZ blog)

3. Inspirace a monitoring

• Google Trends – hruhý přehled aktuálních trendů ve vyhledávání
• Google Alerts – monitoring zmínek na webu
• Talkwalker – lepší monitoring zmínek na webu
• ContentIdeator – generátor na titulky článků
• FAQ Fox – hledání obsahu pomocí klíčových slov na libovolném webu, užitečné například na diskuzní fóra
• Quora – otázky a odpovědi na různá témata

4. Tvorba

• Canva – nástroj pro tvorbu infografik s celou řadou šablon zdarma
• Evernote Skitch – jednoduchá úprava a popisování screenshotů
• Creative Commons Search – vyhledávání z různých zdrojů poskytující materiály licencovány pod CC
• 1001 Free Fonts – fonty zdarma
• Pablo by Buffer – tvorba obrázků na sociální sítě
• Nutshell by Prezi – aplikace na tvorbu krátkých videí
• WeVideo – tvorba krátkých videí
• Vine – aplikace/sociální síť na tvorbu krátkých videí
• Hemingway Editor – úprava textu do jednodušší a čitelnější podoby
• Jing – editace screenshotů a videí

5. Propagace

• BuzzStream – propagace obsahu a digitální PR
• Hootsuite – pohodlná správa sociálních sítí

6. Měření a vyhodnocení

• URL profiler – obsahová a odkazová analýza, data sociálního sdílení, možnost propojení s GA
• Google Analytics – není nutno představovat
• SEM Rush – data o webech konkurence
• Majestic – analýza odkazových profilů

Zajímavosti

V průběhu školení padlo několik zajímavých dotazů a poznámek. Vybrané odpovědi zveřejňuji. Společně s výše uvedenými nástroji vám poskytnou vhled do linkbuildingu v USA a fungování agentury Link Fish Media.

• Průměrná cena odkazu je cca $150.
• V Link Fish Media původně pracovalo 40 lidí. Dnes již jen 4.
• Počet získaných odkazů pro jednoho klienta se pohybuje v rozmezí 2-45 za měsíc v závislosti na oboru.
• Jeden linkbuilder za měsíc zvládne získat 20-60 odkazů.
• Twitter je v USA hodně populární marketingový kanál, zatímco u nás je především kanálem „pražské kavárny“. :) Krom nakupování fanoušků na Facebook je proto v USA i populární nakupování followerů na Twitteru.
• Julie se přiznala, že neumí používat Excel, protože na něj nedávno přešla z Open Office.
• Speciální PRO TIP na osobní setkání: Julie je vegetariánka.

Jaké to bylo?

Z organizační stránky stránky není co vytknout. Avšak samotné školení s Julií Joyce podle mě bohužel nebylo moc přínosné ani objevné. Přinejlepším bych ho označil jako „vhodné pro začátečníky“. Ale začátečníkům bych ho z následně uvedených důvodů nedoporučil.

Julie měla trochu problém se držet stanovené osnovy. Kromě do nekonečna omílaného BuzzSumo se značně nepřesnými daty jsme neviděli žádný jiný nástroj více do hloubky. U některých nástrojů se Julie dokonce přiznala, že je vlastně ani moc neumí používat. Velká část školení tak byla jen přehlídkou domovských stránek nástrojů. Díky minimální lokalizaci školení jsou jen některé z nich využitelné i v ČR. Výrazně chyběla nějaká jednotná konzistentní linka procesu tvorby obsahu. Uvedu příklad. V první fázi tvorby obsahu jsme se dozvěděli, že pro průzkum je vhodné používat Ahrefs, ale v poslední fázi pro následné vyhodnocení byl doporučen Majestic. Oba nástroje přitom poskytují často výrazně odlišná data a metriky.

Z pohledu linkbuildera a tvůrce obsahu nemůžu školení zhodnotit vyloženě pozitivně. Jsem však přesvědčený, že pro většinu ostatních účastníků to přínosné bylo. Hodně lidí si uvědomilo, že je nutné pracovat na kvalitním a zajímavém obsahu. Zjistili co všechno se dá sledovat a jak alespoň rámcově dělat průzkum a vyhodnocení. A každý krok směrem k lepšímu obsahu a práci s daty je dobrý.

A úplně na závěr si dovolím krátkou ale důležitou poznámku. Pokud nejste na propagaci vlastní firmy či značky ochotní aplikovat stejné techniky a metody, které používáte na vaše klienty, nedělejte je ani pro vaše klienty.

Zajímá vás online marketing? Tak to byste neměli vynechat třetí ročník konference SEO restart – jediné české konference o SEO. Přípravy jsou v plném proudu a lístky pomalu ale jistě ubývají. Hlavními tématy jsou letos technické SEO, data, obsah, linkbuilding a zbožové srovnávače. Očekávat můžete moderní trendy, praktické příklady a postupy, vše v duchu hesla „Méně teorie, více praxe.“

Kdy a kde:

Pondělí 15. června
Konferenční centrum City
sál Empiria
Na Strži 65/1702
Praha 4

Čeká vás nabitý celodenní program. Se svou přednáškou vystoupí například Pavel Ungr, Tomáš Vyskočil, Jan Tichý a dalších pět potvrzených řečníků. Kompletní seznam přednášejících a témat naleznete na webu seorestart.cz.

Kromě klasických přednášek jsme se rozhodli konferenci obohatit o blok šesti ignite přednášek. Pokud byste náhodou nevěděli, co to ignite je, jedná se pětiminutovou přednášku s dvaceti slidy nekompromisně se přepínajícími přesně po patnácti sekundách. Rozhodně se tedy nemusíte bát, že byste u nich usínali. Na pódiu uvidíte například řečníky z Collabimu, MonkeyData nebo GetFound.

Celou konferenci večer uzavře společná afterparty v blízké pizzerii DiCarlo.

Vše podstatné se dozvíte na oficiálním webu seorestart.cz. Aktuální průběžné informace pak můžete sledovat na facebookové události konference.

Jaké to bylo loni:

Z odpoledne na #seorestart soudim, ze to je další povedena konference. A prostory kde byla jsou navíc super. #like

— Daniel Dočekal (@Medvidekpu) 16. Červen 2014

Na #seorestart jsem si nejvíce mouder pro okamžité použití odnesl od @jantichy a @dedouch. Ale žádná přednáška nebyla zbytečná. — Michal Krutiš (@krutis) 16. Červen 2014

Tichý Šimko Vyskočil na Podstavec a to vše na SEOrestart 2014! od LadyVirtual.

Jaký byl SEO Restart 2014? od Radima Kracíka z Effectixu.

Trochu čísel na závěr:

Těšíme se na vás!

Registrujte se právě teď!

Je to bezpečné?

Viděl jsem, že lidé kontejnery přemigrovali bez většího přemýšlení sami hned, jak to bylo možné. Naštestí je odpovědí ano. Bezpečné to je. Nemělo by se vám nic rozbít ani přestat měřit.  V čem tedy tkví ten problém? GTM 2.0 se liší způsobem klikání a zvláště některá pokročilá nastavení se klikají poměrně hodně odlišně. Hlavně všechny kódy, kde se používaly automatické listenery, ale třeba i DOM a LOAD eventy.

V čem je tedy problém?

Obě rozhraní fungují jinak, tedy ani google sám nebyl schopný tu migraci udělat dokonalou. Pokud se smíříte s pouhou funkčností, asi nic řešit nemusíte, ale jak vždy říkám na školení Google Tag Manager: „GTM je poměrně nepřehledný nástroj, takže udržet ho co nejjednoduší, je dost zásadní premisa.“ V tomhle ta migrace jde ovšem na druhou stranu a ruku vám opravdu nepodá.

Pár těch nedokonalostí:

Trigger All pages

Všechny stránky je v GTM velmi časté pravidlo, v novém názvosloví trigger. Jenže ten trigger se také někdy jmenuje All pages, případně je uvozený typem URL – All Pages, apod. Zároveň je to jediný trigger, který je v novém i starém rozhraní již předefinovaný. Každopádně migrace si s tím neporadí a místo toho předdefinovaného vám vytvoří nový samostatný. Hurá! Duplicita. Proč ho tam nemít hned dvakrát.

Built-In proměnné

Pokud jste si zakládali GTM v posledním roce, budete v makrech (nově proměnných) mít poměrně hodně věcí, kterým asi často ani nerozumíte (history old state, element target, …). V novém rozhraní, pokud je potřebujete, se dají zapnout zaškrtnutím checkboxu, tzv. Built-in proměnné. Proč je tedy mít ještě někde mimo, když je navíc asi nechci mít vůbec? Migrace ty Built-in použít neumí, takže vám je duplikuje do těch vlastních proměnných.

Listenery

Posledním problémem jsou již zmíněné listenery. Ty v novém rozhraní vlastně vůbec neexistují, nahradily je speciální triggery. Protože je ale způsob překlikání poměrně náročný a velmi težko automatizovatelný, Google ustoupil a při migraci se přenáší listenery i do nového rozhraní. Je jasné, že dají přednost spíše funčknosti, než estetice a metodice nástroje. Jak jsem již napsal, fungovat to bude. Pokud chcete GTM využívat dále v budoucnosti a nechcete za rok trpět totální nepřehledností a dostat se do fáze, kdy to bude tak komplikované, že to raději založíte nově a čistě, nebylo by špatné si tyhle listenery a následná pravidla jako Event – gtm.linkClick převést na triggery. Zkusím tu nastínit jeden ukázkový příklad jak to provést. Mějte však na paměti, že se to nedá automatizovat a každý případ je dost unikátní.

Ukázka přenastavení Link Click Listeneru

Aby vše fungovalo, určitě jste měli naklikaný tag typu Link Click Listener (Posluchač kliknutí na odkaz), ten měl většinou nastavené spouštěcí trigger na Všechny stránky(All pages), pokud ne, nevadí. Důležité je, abyste si zapamatovali všechna nastavení tagu, zdali máte zapnuté či vypnuté nastavení Wait for tags nebo Check Validation.

Potom jste měli různé další tagy, které jste chtěli spouštět právě při kliknutí na odkaz. Trigger by mohl vypadat nějak takto:

Co teď s tím? Přenastavení proveďte v několika krocích.

V proměnných si zaškrtněte Click URL a Page Path, abyste je pak mohli v ostatních částech GTM používat.

Vytvořte nový trigger. Bude typu Click. V kroku 2 nastavte trigger type na Link Click. Přeneste na něj stejné nastavení jako měl listener.

V kroku 3 se nastavuje spouštění jakoby toho listeneru. Pokud jste původní listener měli nastavený na všechny stránky, vůbec nad tím nepřemýšlejte a nastavte tuto položku jako na obrázku a berte to jako „blackbox“. Při budoucích nastaveních si pak pamatujte, že nastavení podmínky s tímhle žlutým rámečkem má vypadat pokaždé takhle. Použijte vytvořenou proměnnou Page Path. Pokud jste původní listener měli nastavený nějak specificky, toto je to místo, kde byste to měli promítnout.

Ve čtvrtém kroku definujete, kdy se má spouštět samotný trigger. V podstatě to, co definuje trigger na druhém obrázku. Takže přesně totéž přeneste i sem za použití vytvořené proměnné Click URL

Nově vytvořený trigger připojte k tagu místo toho, kde máte nastavený původní přemigrovaný trigger. Na závěr už jenom smažte jak ten původní trigger, tak i tag listeneru a vše by mělo v pořádku fungovat.

Ve výsledku tedy není rozhodně špatné tu migraci na svém účtu povolit už dnes. Každopádně zvažte, zda tomu GTM nepřizpůsobit a v rámci migrace ho i manuálně nepročistit. Přeci jenom v tom budete za půl roku pracovat zase vy sami. Zkoušeli jste už migraci? Napiště na jaké další problémy jste přitom narazili? Pomůžeme vám.

Související články a odkazy:

• André Heller: Google Tag manager 2.0
• Simo Ahava: Migration to V2 using the migration assistant

Z loňského Marketing festivalu si můžete pamatovat dva špičkové marketéry a odborníky na optimalizaci konverzního poměru. Craiga Sullivana, který vás během svého dnešního webináře zasvětí do optimalizace formulářů. A Briana Deana, který představí klíčové poznatky ze svého seznamu více než 100 CRO tipů. Společně s nimi je připravených ještě dalších 52 speakerů z celého světa, takže čtvrteční nudy se rozhodně bát nemusíte.

Všichni milovníci rostoucího konverzního poměru a piva si pak dnes večer mohou zajít „na jedno“ do restaurace Sluneční terasa T-Anker na Náměstí Republiky, kde se bude konat CRO Day Prague Meetup.

Máme pro vás dárky!

Za Medio vám přejeme nadproporciální růst konverzního poměru, vysokou míru spolehlivosti testů a samá zelená čísla. A aby to naše přání nebylo jen o slovech, máme pro vás hned několik dárků.

Všem našim stávajícím i novým klientům v oblasti CRO dáváme zdarma po dobu 3 měsíců, od května do července 2015, Business Plan pro A/B a MVT testování v rámci nástroje Visual Website Optimizer. Díky tomuto plánu můžeme spolu každý měsíc otestovat váš web až na 30.000 návštěvnících. Za program byste jinak zaplatili $465, dostáváte od nás tedy dárek v přepočtu za cca 11.500 Kč. Máte-li zájem o vstup do světa marketingu orientovaného na konverze a chcete společně s námi zlepšovat výkonnost svého webu, napište na velflova@medio.cz.

VWO na 3 měsíce zdarma? To chci!

Pouze během dneška se dále za poloviční cenu můžete přihlásit na školení optimalizace konverzního poměru s Michalem Pařízkem nebo školení Google Tag Manager s Andrém Hellerem. Sleva je navíc promítnuta i do souvisejících zvýhodněných balíčků, takže se společně s těmito kurzy můžete za lidovku přihlásit i na další naše školení nebo na analytickou konferenci DATA restart 2015.

Školení CRO za polovic? To chci!

Možností, jak oslavit CRO Day, je hodně. Jak ho oslavíte právě vy?

Kdy a kde:

Pondělí 27. dubna
Konferenční centrum City
sál Empiria
Na Strži 65/1702
Praha 4

Každoročně začátkem léta pořádáme konferenci SEO restart. Ta si už ve světě českého digitálního marketingu svou pozici a jméno vydobyla. SEO a internetový marketing je ovšem jen jednou tváří Media. Naše druhá tvář se nese ve znamení webové a datové analytiky. A protože nás data baví a chtěli jsme se pustit do něčeho nového, rozhodli jsme se připravit i druhou konferenci zaměřenou právě na analytiku: DATA restart.

Čeká vás nabitý celodenní program. Se svou přednáškou vystoupí například Tomáš Čupr, Petr Havlík, Jan Tichý a dalších pět potvrzených řečníků. O posledním, devátém, speakerovi právě probíhá veřejné hlasování. Kompletní seznam přednášejích a témat naleznete na webu datarestart.cz.

Kromě klasických přednášek jsme se rozhodli konferenci obohatit o blok šesti ignite přednášek. Pokud byste náhodou nevěděli, co to ignite je, jedná se pětiminutovou přednášku s dvaceti slidy nekompromisně se přepínajícími přesně po patnácti sekundách. Rozhodně se tedy nemusíte bát, že byste u nich usínali. Program ignite bloku brzy zveřejníme, zatím, alespoň na ochutnávku, se můžete těšit na Roberta Němce s tématem Efektivní marketing bez výzkumu je jako orgasmus bez sexu.

Celou konferenci večer uzavře společná afterparty v blízké restauraci Coolna.

Vše podstatné se dozvíte na oficiálním webu datarestart.cz. Aktuální průběžné informace pak můžete sledovat na facebookové události konference.

Těšíme se na vás!

Registrujte se právě teď!

Zatím je to dostupná jen pro aplikace, které využívají tzv. App Events, což je dle Facebooku 87 % z nejlépe profitujících aplikací ve Spojených státech. Pro ty z vás, kteří to zatím nevyužívají, ale chtěli by začít, bude dobrým pomocníkem facebookovská Developers dokumentace.

Co všechno s novou službou přichází?

Základní přehled využívání aplikace.

Měření napříč zařízeními

Jak je všude obecně známé, podíl mobilního prohlížení internetu nezastavitelně roste. Facebook Analytics for Apps to vzhledem k přihlášení drtivé většiny uživatelů, dokážou spojovat s desktopovým surfováním a nabídnout přehledy, s jejichž přesností jsme se doposud moc nesetkali.

Studentská pečeť pořádá pravidelně různé čoko soutěže. Aby mohli zájemce informovat o nových soutěžích, potřebují na ně získat kontakt skrze registraci na webu. V listopadu pořádali např. soutěž o edici čokolád, jejíchž příchutě by si uživatelé sami namíchali. Využívala k tomu Facebook aplikaci Čokomat. Cross-Device umožní sledovat uživatele, kteří na Facebooku klikli z mobilu na reklamu k této aplikaci a soutěže se zúčastnili, potom pravidelně na webu kontrolovali seznam výherců a nakonec se na webu také zaregistrovali, protože chtěli mít informace o aktuálních soutěžích.

Facebook Analytics for App zodpoví, jak moc ovlivní soutěž na Facebooku konečné registrace v rámci webu.

Segmentace

Poměrně standardní a stále žádanější funkce. Rozdělení uživatelů dle různých kritérii najdete i zde. Chcete například vidět všechny muže, kteří používají iPhone? Díky segmentaci budete moci odkrýt afinitní charakteristiky nejčastějších uživatelů vaší aplikace a tyto vlastnosti zohlednit pří cílení reklam.

Vidíme, že převažujícím jazykem uživatelů aplikace je španělština, ačkoliv nejčastěji se uživatelé připojují z anglicky mluvících zemí. Jsou reklamy v angličtině i španělštině?

Kohorty

V poslední době stále oblíbenější funkce, která ukazuje jak se v čase chovají  uživatelé, kteří ve vymezeném časovém období používali aplikaci poprvé. Kohorty vychází z událostí a je možné je filtrovat dle segmentů.

Tato kohorta porovnává uživatele, kteří si aplikaci nainstalovali, a ty kteří nakonec i nakoupili. Je patrné, že uživatelé nakoupili nejčastěji v den, co si aplikaci také stáhli. Pokud se uživatelé v prvních 11 dnech nepodaří podchytit Facebookoovu reklamou, pravděpodobně o ně přijdeme.

Funnely

Trychtýře, které vám pomohou porozumět tomu, jak se uživatelé pohybují vaší aplikací, jak moc konvertují a především tipy na vylepšení aplikace.

Tento trychtýř mapuje posloupnost 4 kroků makrocíle aplikace, tedy odeslání konečné objednávky. Je patrné, že nejkonverznější a zároveň i největší skupinou jsou uživatelé ve věku 25-34, nejmenší „odpadovost“ na konverzní trase je ale u uživatelů ve věku 35-44.

Vylepšení reklamy

Pomocí Facebook Analytics dokážete si stanovit Customer Lifetime Value uživatelů napříč různými kampaněmi a sítěmi a odhadnout potřebný rozpočet pro příště. Zjistíte, do kdy je ještě efektivní cílit reklamou na uživatele od jejich posledního kliku. Získáte podklady ke konkrétním změnám reklam – na koho cílit, v jakých jazycích, s jakým obsahem. Zpětně budete moci reaktivovat „odpadlíky“ pomocí remarketingu.

Do Facebook Analytics se dostanete na adrese facebook.com/analytics. A pro nedočkavce ještě přikládádám odkaz na demo verzi.

Momentálně je sice služba omezená pouze na aplikace, které využívají App Events. Předpokládáme, že toto je pouze začátek a služba se bude postupně rozšiřovat o další klienty a možnosti, vykročí mimo rámec čistě aplikací.

Jaké rozšíření analytiky ze strany Facebooku byste uvítali?

Související články a odkazy

• Facebook Developers: Overview of Facebook Analytics for Apps
• Facebook Developers: Introducing Facebook Analytics for Apps
• TyInternety.cz: Facebook #F8 den první: video, kam se podíváš, napumpovaný Messenger a Internet of Things
• Facebook Help Centre: Analytics Help

Obecně na úvod

U nás používáme primárně angličtinu. Velká většina názvů má více slov, a protože GTM neumožnuje v názvech prakticky žádné speciální znaky, jako oddělovač používáme spojovník s mezerami “ – „. V některý případech využíváme ještě standardní javascriptovou tečku „.“. Všechny ty to případy vám dále na příkladech vysvětlím, ale ještě než se do toho pustím, je důležité, abyste si uvědomili, že každá pravidla mají své hranice. Existují případy, kdyby byl název dle pravidel tak šílené dlouhý a nepřehledný, že je lepší pojmenovat ho trochu více lidsky. Efektivita stojí vždy nad přesností.

Tagy

Obecně se ve všech tazích na začátku píše jejich typ. Následuje pomlčkový oddělovač a případný podtyp. Jako poslední přidáváme nějaké upřesnění, abychom věděli, k čemu daný tag patří, resp. stručný zápis, kde se spouští. Tagů existuje velká spousta druhů, tak jsme si je rozdělili do několika skupin:

• Analytics Tagy
• Ostatní předdefinované tagy
• Custom HTML tagy

Analytics tagy

Tyto tagy mají trochu odlišnou konvenci od ostatních tagů. Po zkušenostech u nich upřednostňujeme upřesnění před podtypem. Je to proto, že Analytics tagů se obvykle nasazuje řádově nejvíc a nejčastěji se s nimi nějak manipuluje. Pro jeden měřený účet máme někdy tři, jindy třeba devět tagů. Narozdíl od Adwords, kde máme obvykle třeba dva. Na začátek tedy napište jejich typ (GA/UA). Pokud máte v kontejneru více než jeden analytics účet nebo property, využijte jejich názvy jako další součást názvu tagu (právě to upřesnění):

• UA – Hlavní weby – Blog (Účet Hlavní weby a property Blog)
• UA – Global (Účet Global  s jedním property, proto ho neuvádím vůbec.)

Následně napište podtyp (Pageview, Ecommerce/Transaction, Event, Social, …) a další upřesňující hodnoty, jsou-li třeba:

• UA – Hlavní weby – Blog – Pageview (Obecná pageview pro měřící kód blogu.)
• UA – Global – Event – header.logo (Konkrétní označení události pro Global účet.)
• UA – Pageview (Základní tag pro universaly, pokud v kontejneru nemám jiné měřící UA kódy.)

Každé slovo začíná velkým písmenem. Neplatí to pouze tehdy, objeví-li se v názvu skutečná hodnota. Typicky výše zmíněný header.logo (Jeho význam není v tomto článku důležitý.)

Ostatní předdefinované tagy

Tyto tagy rovněž uvozujte typem (Adwords, Listener, …). Pak konečně následuje to upřesnění. Obvykle to znamená umístění kódu z hlediska hostname nebo URL – Místo, kde se kód má spustit. Umístění nerozepisujte do detailu (To se dělá v definici pravidla. Zde jde pouze o základní rozlišení, co nejobecnější možnost.) Pokud spouštíte tag úplně všude (All pages), nebude mít žádné upřesnění.

• Listener – Link Click (Posluchač pro kliky na odkazy, All pages)
• Listener – Form Submit (Posluchač pro odeslané formuláře, All Pages)
• Adwords – Remarketing – Blog (Adwords Remarketing kód pro sekci Blog. Alternativní zápis je Adwords – Remarketing – blog.medio.cz. Záleží na složitosti účtů a webu. Většinou stačí první varianta.)
• Adwords – Conversion – Akademie (Adwords konverzní kód pro objednávku školení.)

Custom HTML tagy

Pro tyto tagy platí vesměs stejná pravidla jako pro ty předdefinované. Uvozujte typem, pokračujte podtypy a nějakým upřesněním pozice.

• Adform – Global tracking Point – news.medio.cz
• Etarget – Remarketing
• FB – Remarketing
• Gemius
• Gemius – Heatmaps

Jednoduše řečeno jde o přehlednost a pochopitelnost. Pokud to název splňuje, je to v pořádku.

Pravidla

Event – ga.event (Spouštění obecných eventů s předurčenými hodnotami v dataLayeru. Toto pravidlo se spustí jakmile se v dataLayeru objeví ‚event‘: ‚ga.event‘). Názvy pravidel jsou velmi jednoduché a striktní. Obsahují naprosto přesně svůj obsah. (Jaké makro nabývá jaké hodnoty.)

• Event – header.logo (Spouštění konkrétnějších eventů pevně danými hodnotami v GTM. Rozdíl mezi tímto a předchozím pravidlem spočívá pouze ve využitelnosti, o které povím něco v jiném článku. Jmenné konvence jsou identické.)
• URL – All pages (Předdefinované pravidlo. Musíte se s ním smířit, protože dokud GTM nezačne podporovat speciální znaky v názvech, tak lepší alternativu pojmenování asi nenajdeme. Jinak bych ho přejmenoval na URL – .*)
• Hostname – akademie.medio.cz (Zde asi není, co vysvětlovat)
• Event – gtm.formSubmit (Obecné pravidlo formulářového posluchače, v reálu prakticky nevyužitelné, protože vždycky chceme specifikovat konkrétní formulář nebo odkaz apod. -> viz Submit – id.objednat)
• Submit – id.objednat (Pravidlo pro odeslání formuláře s objednávkou. Navěšené na posluchače. Nemusíte specifikovat složité pravidlo typu Event – gtmFormSubmit, Element id – objednat. Místo toho vytvoříme typ Submit, který sám o sobě je jasný, a doplníme upřesněním, kterou část elementu připojujeme. Stále doufám, že budou jednou ty speciální znaky povolené a fungovat. V tomhle případě by to velmi radikálně usnadnili. Podobu s nimy (alternativy) uvádím v závorkách na konci.):
  • id. – Element ID (Submit – #objednat)
  • class. – Element Classes (Click – .box – tahle alternativa funguje i dnes)
  • url. – Element URL (Link Click – ?.*\.pdf)
  • target. – Element Target (Link Click – _blank)

Výše uvedená pravidla jsou jednoduchá. U složitějších pravidel to nazvat takhle jednoduše nelze. To je přesně ten případ, který jsem zmiňoval na začátku. Místo nějakých dlouhých názvů typu:

• Event – gtm.linkClick, ElementClasses – button, Element URL – medio.cz-verejnaskoleni-individualni-skoleni-zdarma, URL – medio.cz-verejna-skoleni

by se to dle výše uvedených pravidel dalo zkrátit jako:

• Link Click – class.button url.medio.cz-verejna-skoleni-individualni-skoleni-zdarma, URL – medio.cz-verejna-skoleni

To je však stále dost nepřehledné a v seznamu pravidel je to pro vás prakticky nepoužitelné. Proto je asi lepší využít nějakého stručného jasně popisného slovního popisu. Bohužel vám nikdy nedá úplnou přesnost, ale stejně budete muset takto napsané pravidlo pravděpodobně otevřít, abyste se podívali, co představuje. I tak je dobré alespoň zachovat spouštěcí typ. Ve výsledku by to mohlo vypadat tedy takto:

• Link Click – Button Individuální Zdarma

Někdy je těžké tuto pomyslnou hranici mezi efektivitou a přesností najít, ale vždy tam ta hranice být musí.

Makra

1st Party Cookie – cookie.název („datový typ“ cookies označuje v makrech, že se jedná o cookies, aby se nám nepletla s datalayerem a JS proměnnýma. Po tečce následuje její název). Google Tag Manager některá makra předvytváří. Jejich názvosloví je lehce odlišné od toho, které používáme u nových maker proto si je buďto přejmenujte nebo se s nimi smiřte a zvykněte si na ně, není jich tolik. Základním pravidlem názvů je camelCase, tedy velbloudí notace. To samozřejmě vychází z javascriptu, ve kterém rovněž vytváříme dataLayer a většinu tagů. První písmeno prvního slova je malé, první písmena ostatních slov jsou velká. Toto pravidlo se různě doupravuje podle typů maker:

• Auto-Event Variable – tato makra už jsou většinou předdefinovaná pomocí nešikovného oddělovače „mezery“. Můžeme je také přejmenovat na tečkovou notaci (element.url, element.id, atd..) nebo se s tím prostě smířit. element je opět „datový typ“.
  • element
  • element url
  • element classes
  • element id
  • element target
• Constant String – konstanty pojmenováváme velkými písmeny s oddělovačem mezerou (UA ID, GA ID, MEDIO.CZ)
• Container Version Number – version.77
• Custom Javascript – Vždy vrací nějakou hodnotu, takže se jedná vlastně o standardní getter. (getRMKPageType, getUAID, …). V případě, kdy vrací boolean využijte klasicky „is“ (isCrossDomain, …)
• Data Layer Variable – Nejpoužívanější typ maker. Uvádíme datový typ dl. (dl.pageType, dl.visitorId, …)
• Debug mode – isDebugMode – vrací hodnotu stejně jako Custom javascript.
• DOM Element – id.identifikator (rozlišujeme pomocí ID, takže datový typ id.)
• HTTP Referrer – hodnoty referreru
  • referrer
  • referrer.protocol
  • referrer.hostname
  • referrer.port
  • referrer.path
  • referrer.query
  • referrer.fragment
• JavaScript Variable – js.název (datový typ js označuje v makrech, že se jedná o javascriptové proměnné, aby se nám nepletla s datalayerem a cookies. Po tečce následuje její název)
• Lookup Table –vrací hodnoty, platí pro ní totéž co pro Custom Javascript.
• Random Number – randomNumber
• URL – jednotlivé hodnoty
  • url
  • url.protocol
  • url.hostname
  • url.port
  • url.path
  • url.query
  • url.fragment

A to je vše. Samozřejmě najdete mnoho případů, kdy konvence nebudou úplně ideální a budete si je muset přiohnout. Například pokud máte analytics s jedním účtem a mnoha properties nebo využíváte stejně pojmenované cookies s jiným významem přes několik různých webů. Nebo jednoduše nepotřebujete názvy dělit na tolik skupin, datových typů, apod. V podobných scénářích je nutné si doupřesnit nebo naopak zrušit nějaká pravidla a tyto konvence brát pouze jako základ. Mějte na paměti, že to nejdůležitější je, aby se váš tým neztrácel, věděl a mohl efektivně pracovat.

Na Internetu již existuje řada podobných služeb, všechny vyžadují přihlášení přes webové rozhraní a autorizaci aplikace pro váš Twitter účet. Což je ale naprosto zbytečné a složité.

Unfollowers můžete začít používat jediným kliknutím – followněte účet @UnfollowersApp. To je vše. O úbytku svých followerů se dozvíte pomocí mentions na záložce Connect, tedy automaticky i ve všech nativních a mobilních klientech.

Je to očividné. Stačí si uvědomit, jaké jsou ty opravdu klíčové faktory, které drtivě rozhodují o úspěchu vašeho webu ve vyhledávačích:

Žádnou z těchto důležitých věcí SEOmaty nehodnotí.

Namísto toho vedle několika málo užitečných faktorů sledují zejména celou řadu nesmyslů, jako je validita, sémantika, hustota zvoleného klíčového slova, využití nadpisů druhé úrovně, přítomnost sitemapy na pětistránkovém webu, GTPR nebo absolutní počet zpětných odkazů. Ty celkový úspěch ve vyhledávačích neovlivňují často vůbec nebo okrajově, jsou spíše podružné nebo podmíněné nebo se SEO vůbec nesouvisí.

SEOmaty měří všechno, jenom ne to, jak dobře děláte SEO. Jejich výsledkem jsou povětšinou hlouposti, které nemá cenu vůbec řešit nebo se jimi byť i jen sebeméně trápit. Natož pak zbytečně vyhazovat peníze na jejich „opravu“.

P. S.: Abychom ale neházeli všechny SEOmaty do jednoho pytle, doporučuji k vaší pozornosti SEO Servisní Analyzátor.

Související odkazy

• SEO servis a SEO analyzátor
• @365tipu: Co mám dělat, pokud v SEO testu od SEO Servis nemám 100 procent? Dá se změřit SEO?
• Miloslav Lešetický: Pojednání o zbytečnosti SEOmatů
• Daniel Dočekal: SEO Analyzátor od SEO Expert s.r.o je blábol
• Plaváčkův blábolník: Jak vzniká SEO analyzátor
• Jakpsátweb.cz: Revoluční SEO analyzátor je tu!
• Webtrh.cz: Kritika revolučního SEO analyzátoru
• Medio blog: Tak nám vypnuli Google, paní Pohlová!