V tomto článku naleznete soupis nástrojů probíraných na školení. Doplnil jsem i několik dalších, které byly zmíněné účastníky. Ne všechny bych sám doporučil a ne všechny jsou v ČR dobře využitelné. Hlavním cílem článku je však především ilustrovat situaci a workflow, americké agentury Link Fish Media. Agentura byla založena Julií Joyce a specializuje se čistě na linkbuilding. Na konci textu pak naleznete i několik zajímavostí z USA a z Link Fish Media.

1. Jak najít zajímavý obsah

• BuzzSumo – analýza a hledání populárního obsahu a také hledání influencerů na Twitteru
• SumoRank by BuzzSumo – analýza Facebookové stránky
• Followerwonk by MOZ – nástroj pro analýzu Twitteru a hledání influencerů
• IceRocket – hledání obsahu (blogy a Twitter)
• Ahrefs Content Explorer – hledání a analýza populární obsahu

2. Analýza

• Obsahový audit webu pro mistry – (urlprofiler.cz)
• How To Do a Content Audit – Step-by-Step – (MOZ blog)

3. Inspirace a monitoring

• Google Trends – hruhý přehled aktuálních trendů ve vyhledávání
• Google Alerts – monitoring zmínek na webu
• Talkwalker – lepší monitoring zmínek na webu
• ContentIdeator – generátor na titulky článků
• FAQ Fox – hledání obsahu pomocí klíčových slov na libovolném webu, užitečné například na diskuzní fóra
• Quora – otázky a odpovědi na různá témata

4. Tvorba

• Canva – nástroj pro tvorbu infografik s celou řadou šablon zdarma
• Evernote Skitch – jednoduchá úprava a popisování screenshotů
• Creative Commons Search – vyhledávání z různých zdrojů poskytující materiály licencovány pod CC
• 1001 Free Fonts – fonty zdarma
• Pablo by Buffer – tvorba obrázků na sociální sítě
• Nutshell by Prezi – aplikace na tvorbu krátkých videí
• WeVideo – tvorba krátkých videí
• Vine – aplikace/sociální síť na tvorbu krátkých videí
• Hemingway Editor – úprava textu do jednodušší a čitelnější podoby
• Jing – editace screenshotů a videí

5. Propagace

• BuzzStream – propagace obsahu a digitální PR
• Hootsuite – pohodlná správa sociálních sítí

6. Měření a vyhodnocení

• URL profiler – obsahová a odkazová analýza, data sociálního sdílení, možnost propojení s GA
• Google Analytics – není nutno představovat
• SEM Rush – data o webech konkurence
• Majestic – analýza odkazových profilů

Zajímavosti

V průběhu školení padlo několik zajímavých dotazů a poznámek. Vybrané odpovědi zveřejňuji. Společně s výše uvedenými nástroji vám poskytnou vhled do linkbuildingu v USA a fungování agentury Link Fish Media.

• Průměrná cena odkazu je cca $150.
• V Link Fish Media původně pracovalo 40 lidí. Dnes již jen 4.
• Počet získaných odkazů pro jednoho klienta se pohybuje v rozmezí 2-45 za měsíc v závislosti na oboru.
• Jeden linkbuilder za měsíc zvládne získat 20-60 odkazů.
• Twitter je v USA hodně populární marketingový kanál, zatímco u nás je především kanálem „pražské kavárny“. :) Krom nakupování fanoušků na Facebook je proto v USA i populární nakupování followerů na Twitteru.
• Julie se přiznala, že neumí používat Excel, protože na něj nedávno přešla z Open Office.
• Speciální PRO TIP na osobní setkání: Julie je vegetariánka.

Jaké to bylo?

Z organizační stránky stránky není co vytknout. Avšak samotné školení s Julií Joyce podle mě bohužel nebylo moc přínosné ani objevné. Přinejlepším bych ho označil jako „vhodné pro začátečníky“. Ale začátečníkům bych ho z následně uvedených důvodů nedoporučil.

Julie měla trochu problém se držet stanovené osnovy. Kromě do nekonečna omílaného BuzzSumo se značně nepřesnými daty jsme neviděli žádný jiný nástroj více do hloubky. U některých nástrojů se Julie dokonce přiznala, že je vlastně ani moc neumí používat. Velká část školení tak byla jen přehlídkou domovských stránek nástrojů. Díky minimální lokalizaci školení jsou jen některé z nich využitelné i v ČR. Výrazně chyběla nějaká jednotná konzistentní linka procesu tvorby obsahu. Uvedu příklad. V první fázi tvorby obsahu jsme se dozvěděli, že pro průzkum je vhodné používat Ahrefs, ale v poslední fázi pro následné vyhodnocení byl doporučen Majestic. Oba nástroje přitom poskytují často výrazně odlišná data a metriky.

Z pohledu linkbuildera a tvůrce obsahu nemůžu školení zhodnotit vyloženě pozitivně. Jsem však přesvědčený, že pro většinu ostatních účastníků to přínosné bylo. Hodně lidí si uvědomilo, že je nutné pracovat na kvalitním a zajímavém obsahu. Zjistili co všechno se dá sledovat a jak alespoň rámcově dělat průzkum a vyhodnocení. A každý krok směrem k lepšímu obsahu a práci s daty je dobrý.

A úplně na závěr si dovolím krátkou ale důležitou poznámku. Pokud nejste na propagaci vlastní firmy či značky ochotní aplikovat stejné techniky a metody, které používáte na vaše klienty, nedělejte je ani pro vaše klienty.