Reaguji na článek o placeném nástroji z pera Zdeňka Dvořáka. Postup uvedený v tomto článku je zdarma a dojdete ke stejnému výsledku.

Abych demostroval sílu návrhů z našeptávače Google, vzal jsem data z mé série článků o analýze klíčových slov, kde jsem tagoval 12 000 dotazů. Díky postupu níže, jsem získal dalších 40 000 klíčových slov. Soubor pro náhled přikládám zde.

Konec teorie, jdeme na postup.

Co budeme potřebovat?

1. Nástroj Open Refine. Doporučuji poslední beta verzi 2.6, ve které je odstraněna spousta chyb z předchozích verzí.
2. Seznam slov, který budeme chtít rozšířit o návrhy z našeptávače. První návrhy můžeme čerpat z následujících zdrojů:
   1. Z vyhledávacích dotazů v rámci PPC systémů Sklik a Adwords..
   2. Z nástroje pro návrhy klíčových slov Sklik a Adwords.
   3. Z přehledu organických klíčových slov z Google Analytics (dnes již čerpáme data pouze od Seznamu), přes která lidé přišli na náš web.
   4. Z klíčových slov z Google Search Console.

Nyní nám pro ilustraci postačí 100 klíčových slov na téma ledničky. Nejedná se o všechna dostupná slova z tohoto oboru. Cílem je ukázat postup. Sami pak můžete pracovat s větším množstvím dat.

Import dat do Open Refine

Klíčová slova pro získání návrhů z našeptávače jsme si připravili a nyní je potřebujeme nahrát do Open Refine. Zvolíme si tedy vložení dat pomocí volby „Create Project“ > „Clipboard“.

Následně budeme pokračovat volbou „Next“, kde zvolíme opět „Create Project“. Nyní se nemusíme zabývat žádným zásadním nastavením, nemáme zde žádné sloupce s různými formáty a podobnými věcmi.

Kódování klíčových slov do správného tvaru

Jakmile založíme projekt, rozbalíme volby u prvního sloupečku a vybereme „Edit column“ > „Add column based on this column“. Následně vložíme vzorec:

value.escape('url')

Výsledkem toho, co jsme doteď udělali, je transformace klíčových slov na jejich zakódovanou verzi. Proč děláme tento krok? Potřebujeme totiž klíčové slovo dynamicky dosazovat do url adresy, kde není možné používat spaciální znaky (jako je česká diakritika).

Načítání návrhů z našeptávače

Dostáváme se k dalšímu kroku, kdy rozbalíme sloupec „Data“ a zvolíme „Edit column“ > „Add column by fetching URLs“, kam zadáme

"http://suggestqueries.google.com/complete/search?&client=chrome&hl=cs&q=" + value

Zvolíme „Throttle delay 1000 ms“. To z toho důvodu, aby nás nástroj neodřízl za příliš požadavků v čase. Vzorec pak dosadí za „q“ do každého řádku klíčové slovo, na které se našeptávače chceme zeptat.

Pokud celý postup uděláme správně, měli bychom vidět tabulku podobnou té na následujícím obrázku.

Získání klíčových slov ve správném tvaru

Jestliže chceme získat klíčová slova z daného sloupce, použijeme vzorec „parseJson“, Přes volbu „Edit Column“ > „Add column based on this column“ vložíme následující v jazyce GREL následující:

value.parseJson()[1].join(';')

Tento vzoreček vezme všechny návrhy klíčových slov z našeptávače a oddělí je středníkem. Pokud bychom chtěli dostat jedno klíčové slovo na řádku, zvolíme následně „Edit cells“ > „Split multi-valued cells“ a tam zvolíme jako oddělovač středník.

V datech se pravděpodobně objeví i duplicitní klíčová slova. Je možné je odstranit buď přímo v Open Refine, nebo až následně v Excelu.

Na závěr si pojďme zhodnotit, co dělá metodu získávání dat z našeptávače tak jedinečnou. Je to především fakt, že proces můžeme opakovat znovu s nově vzniklými slovy. Díky tomu získáme stovky tisíc klíčových slov, které oceníme při plánování naší online strategie a která nám podstatně rozšíří data na analýzu klíčových slov.

Pokud si někteří nechtějí vyzkoušet celý postup, jak jsem jej popisoval výše, je možné použít mojí historii operací, kterou přikládám ke stažení zde. Pokud nyní použijete tlačítko „Apply“, celou sekvenci kroků udělá Open Refine sám. To však pouze v případě, jmenuje-li se první sloupeček stejně jako můj, tedy Column 1.

Soubor s historií je ke stažení zde.

Dodatečné doplnění článku ke dni 27. 7. 2015

Doplnění článku o našeptávač Seznamu

Pro načtení našeptávače Seznamu bude postup úkonů v Open Refine podobný.

1. Rozbalíme volby u sloupečku s klíčovým slovem a zvolíme: „Edit column“ > „Add column by fetching URLs“, kam zadáme:
   

   "http://suggest.fulltext.seznam.cz/?phrase="+value.escape('url')+"&count=100"

2. Po načtení dat z našeptávače na nový sloupec aplikujeme:
   

   forEach(value.parseJson().result,v,v.sentence).join(';')

3. Následně Edit Cells > Split-multi-cells value a jako separátor zvolíme středník „;“.

Související články a odkazy

• Zdeněk Dvořák: Získávejte data z našeptávače Google
• Lynt blog: Články označené analýza klíčových slov
• Sbírka nástrojů Lyntu, které vám ušetří čas
• Aplikace Übersuggest

Tip: Se základy tagování v Skliku vás seznámí Větrovka v článku Automatické tagování v Skliku: výhody a pasti.

Nyní se podíváme na pokročilá nastavení. Budeme se věnovat např. celkovému přínosu kampaní napříč zdroji nebo posílání názvů reklamních sestav tam, kam patří – do dimenze Reklamní sestava.

Díky tomu, že si v Mediu pojmenováváme v AdWords i Skliku kampaně stejně, můžeme nyní sledovat výkon kampaní napříč reklamními systémy.

Nastavení automatického tagování URL

Níže přikládám náhled nastavení autotaggingu Skliku, jak ho máme nastavený pro naše školení. Pod názvem kampaně si posíláme její název a sestavy dynamickými proměnnými ve tvaru {campaign}|{adgroup}.

Nezajímá nás ani tolik, které klíčové slovo spustilo inzerát, jako to, co reálně uživatel hledal. Pod klíčovým slovem si proto posíláme {query} – dotaz uživatele, který zadal do vyhledávání.

Na cílových stránkách našich kampaní máme nasazeno měření Universal Analytics, které bez dalšího nastavení umí defaultně prohledávat UTM řetězce, ať jsou uvedeny otazníkem (?) nebo mřížkou (#). V Skliku máme nastaveno, aby se do cílových URL doplňovala mřížka. Vyhledávače fragmenty (část za #) v URL ignorují. Pokud nám někde unikne unikátně označkovaný odkaz, odpadává obava vzniku duplicitního obsahu.

Od nastavení výše už je jen krůček k přehledům níže.

Dynamická proměnná adgroup a dva filtry v Google Analytics. Pár minut klikání, které povedou k zobrazování reklamních sestav ze Seznamu v příslušné a jediné správné dimenzi Reklamní sestava.

Ruční tagování má přednost před automatickým. Před zapnutím autotaggingu zkontrolujte, že máte skutečně všechny cílové adresy inzerátů a klíčových slov očištěné od manuálního značkování.

Posílání názvů sestav do dimenze Reklamní sestavy

Zapomeňte na osvědčené utm_content={adgroup}, díky autotaggingu si zařaďte název reklamní sestavy na správné místo. Pokud si posíláte jako my v Názvu kampaně {campaign}|{adgroup}, přes násleudjící dva filtry (Pozor, jsou závislé na pořadí!) zajistíte správné roztřídění dat v přehledech kampaní a reklamních sestav.

Názvy Sklik reklamních sestav do reklamních sestav kampaní

Názvy Sklik reklamních kampaní do názvu kampaní

WTF 8, aneb kódování českých znaků

Pokud se vám v přehledech kampaní rozsypal čaj a začala se ukazovat pomršená čeština, váš web (včetně webových souborů) není kódovaný v UTF-8.

Dejte požadavek do fronty svým vývojářům, aby se pokusili kódování změnit. Jednodušší se zdá v nástroji “Automatického taggování URL” zvolit odebírání diakritiky z parametrů. Tím si ale začnete posílat bez diakritiky taky dotazy a k sjednocení se moc nepřiblížíte, protože AdWords máte nadále s diakritikou.

Jestliže je váš web v jiném kódování a nemáte momentálně kapacity řešit přechod na transkripci UTF-8, zkuste na to jít bolestněji. Ručně odstraňte háčky a čárky ve všech názvech kampaní a sestav v AdWords i Skliku.

Další filtry v Google Analytics

V Google Analytics je platnost identifikace návštěvníka (platnost jeho cookie) 2 roky od poslední návštěvy serveru. Vracející se návštěvník, jehož poslední návštěva byla z Skliku před zapnutím autotaggingu, si ponese stále původní parametry, a to po dobu až 2 let. Proto se vyplatí vytvořit filtry, které různé renoncy ručního značkování z doby kamenné převedou na preferovaná značení.

Kampaňová označení převeďte na malá písmena

Nahraďte médium ppc za cpc

 Sjednoťe source pro Seznam skrze pokročilý vlastní filtr

Mnohdy potřebujete vědět, jak si stojí jednotlivé sestavy a kampaně souhrnně za všechny reklamní systémy. Tak si to spočítejme. 1) Jednorázově zapnout autotagging v AdWords i Skliku. 2) Posílat si do Google Analytics název reklamní sestavy. 3) Nastavit v Analytics filtr, který Seznam PPC začne správně propisovat do Reklamních sestav. Trocha klikařiny, která přinese ovoce:

Jak značíte PPC kampaně? Jaký je váš osvědčený postup?

Související články

• Blog.Sklik.cz: Betaverze automatického tagování cílových URL
• Blog.Sklik.cz: Sklik Odkazy – praktické využití a reporting
• Větrovka.cz: Automatické tagování v Skliku: výhody a pasti