V tomto článku naleznete soupis nástrojů probíraných na školení. Doplnil jsem i několik dalších, které byly zmíněné účastníky. Ne všechny bych sám doporučil a ne všechny jsou v ČR dobře využitelné. Hlavním cílem článku je však především ilustrovat situaci a workflow, americké agentury Link Fish Media. Agentura byla založena Julií Joyce a specializuje se čistě na linkbuilding. Na konci textu pak naleznete i několik zajímavostí z USA a z Link Fish Media.

1. Jak najít zajímavý obsah

• BuzzSumo – analýza a hledání populárního obsahu a také hledání influencerů na Twitteru
• SumoRank by BuzzSumo – analýza Facebookové stránky
• Followerwonk by MOZ – nástroj pro analýzu Twitteru a hledání influencerů
• IceRocket – hledání obsahu (blogy a Twitter)
• Ahrefs Content Explorer – hledání a analýza populární obsahu

2. Analýza

• Obsahový audit webu pro mistry – (urlprofiler.cz)
• How To Do a Content Audit – Step-by-Step – (MOZ blog)

3. Inspirace a monitoring

• Google Trends – hruhý přehled aktuálních trendů ve vyhledávání
• Google Alerts – monitoring zmínek na webu
• Talkwalker – lepší monitoring zmínek na webu
• ContentIdeator – generátor na titulky článků
• FAQ Fox – hledání obsahu pomocí klíčových slov na libovolném webu, užitečné například na diskuzní fóra
• Quora – otázky a odpovědi na různá témata

4. Tvorba

• Canva – nástroj pro tvorbu infografik s celou řadou šablon zdarma
• Evernote Skitch – jednoduchá úprava a popisování screenshotů
• Creative Commons Search – vyhledávání z různých zdrojů poskytující materiály licencovány pod CC
• 1001 Free Fonts – fonty zdarma
• Pablo by Buffer – tvorba obrázků na sociální sítě
• Nutshell by Prezi – aplikace na tvorbu krátkých videí
• WeVideo – tvorba krátkých videí
• Vine – aplikace/sociální síť na tvorbu krátkých videí
• Hemingway Editor – úprava textu do jednodušší a čitelnější podoby
• Jing – editace screenshotů a videí

5. Propagace

• BuzzStream – propagace obsahu a digitální PR
• Hootsuite – pohodlná správa sociálních sítí

6. Měření a vyhodnocení

• URL profiler – obsahová a odkazová analýza, data sociálního sdílení, možnost propojení s GA
• Google Analytics – není nutno představovat
• SEM Rush – data o webech konkurence
• Majestic – analýza odkazových profilů

Zajímavosti

V průběhu školení padlo několik zajímavých dotazů a poznámek. Vybrané odpovědi zveřejňuji. Společně s výše uvedenými nástroji vám poskytnou vhled do linkbuildingu v USA a fungování agentury Link Fish Media.

• Průměrná cena odkazu je cca $150.
• V Link Fish Media původně pracovalo 40 lidí. Dnes již jen 4.
• Počet získaných odkazů pro jednoho klienta se pohybuje v rozmezí 2-45 za měsíc v závislosti na oboru.
• Jeden linkbuilder za měsíc zvládne získat 20-60 odkazů.
• Twitter je v USA hodně populární marketingový kanál, zatímco u nás je především kanálem „pražské kavárny“. :) Krom nakupování fanoušků na Facebook je proto v USA i populární nakupování followerů na Twitteru.
• Julie se přiznala, že neumí používat Excel, protože na něj nedávno přešla z Open Office.
• Speciální PRO TIP na osobní setkání: Julie je vegetariánka.

Jaké to bylo?

Z organizační stránky stránky není co vytknout. Avšak samotné školení s Julií Joyce podle mě bohužel nebylo moc přínosné ani objevné. Přinejlepším bych ho označil jako „vhodné pro začátečníky“. Ale začátečníkům bych ho z následně uvedených důvodů nedoporučil.

Julie měla trochu problém se držet stanovené osnovy. Kromě do nekonečna omílaného BuzzSumo se značně nepřesnými daty jsme neviděli žádný jiný nástroj více do hloubky. U některých nástrojů se Julie dokonce přiznala, že je vlastně ani moc neumí používat. Velká část školení tak byla jen přehlídkou domovských stránek nástrojů. Díky minimální lokalizaci školení jsou jen některé z nich využitelné i v ČR. Výrazně chyběla nějaká jednotná konzistentní linka procesu tvorby obsahu. Uvedu příklad. V první fázi tvorby obsahu jsme se dozvěděli, že pro průzkum je vhodné používat Ahrefs, ale v poslední fázi pro následné vyhodnocení byl doporučen Majestic. Oba nástroje přitom poskytují často výrazně odlišná data a metriky.

Z pohledu linkbuildera a tvůrce obsahu nemůžu školení zhodnotit vyloženě pozitivně. Jsem však přesvědčený, že pro většinu ostatních účastníků to přínosné bylo. Hodně lidí si uvědomilo, že je nutné pracovat na kvalitním a zajímavém obsahu. Zjistili co všechno se dá sledovat a jak alespoň rámcově dělat průzkum a vyhodnocení. A každý krok směrem k lepšímu obsahu a práci s daty je dobrý.

A úplně na závěr si dovolím krátkou ale důležitou poznámku. Pokud nejste na propagaci vlastní firmy či značky ochotní aplikovat stejné techniky a metody, které používáte na vaše klienty, nedělejte je ani pro vaše klienty.

Z loňského Marketing festivalu si můžete pamatovat dva špičkové marketéry a odborníky na optimalizaci konverzního poměru. Craiga Sullivana, který vás během svého dnešního webináře zasvětí do optimalizace formulářů. A Briana Deana, který představí klíčové poznatky ze svého seznamu více než 100 CRO tipů. Společně s nimi je připravených ještě dalších 52 speakerů z celého světa, takže čtvrteční nudy se rozhodně bát nemusíte.

Všichni milovníci rostoucího konverzního poměru a piva si pak dnes večer mohou zajít „na jedno“ do restaurace Sluneční terasa T-Anker na Náměstí Republiky, kde se bude konat CRO Day Prague Meetup.

Máme pro vás dárky!

Za Medio vám přejeme nadproporciální růst konverzního poměru, vysokou míru spolehlivosti testů a samá zelená čísla. A aby to naše přání nebylo jen o slovech, máme pro vás hned několik dárků.

Všem našim stávajícím i novým klientům v oblasti CRO dáváme zdarma po dobu 3 měsíců, od května do července 2015, Business Plan pro A/B a MVT testování v rámci nástroje Visual Website Optimizer. Díky tomuto plánu můžeme spolu každý měsíc otestovat váš web až na 30.000 návštěvnících. Za program byste jinak zaplatili $465, dostáváte od nás tedy dárek v přepočtu za cca 11.500 Kč. Máte-li zájem o vstup do světa marketingu orientovaného na konverze a chcete společně s námi zlepšovat výkonnost svého webu, napište na velflova@medio.cz.

VWO na 3 měsíce zdarma? To chci!

Pouze během dneška se dále za poloviční cenu můžete přihlásit na školení optimalizace konverzního poměru s Michalem Pařízkem nebo školení Google Tag Manager s Andrém Hellerem. Sleva je navíc promítnuta i do souvisejících zvýhodněných balíčků, takže se společně s těmito kurzy můžete za lidovku přihlásit i na další naše školení nebo na analytickou konferenci DATA restart 2015.

Školení CRO za polovic? To chci!

Možností, jak oslavit CRO Day, je hodně. Jak ho oslavíte právě vy?

Medio Akademie sdružuje řadu zkušených školitelů a odborníků z praxe. Společně budeme pořádat různá veřejná školení, workshopy a webináře na témata, kterými se při své práci denně zabýváme. Tedy od návrhu webu přes grafiku, vývoj a technologie až po propagaci, SEO či webovou analytiku. Ve stejných oblastech rádi připravíme firmám či jednotlivcům individuální školení na míru.

Chcete se dozvědět víc? Projděte si web akademie.medio.cz!

Dnes jsme vypsali několik prvních témat v podobě klasických školení:

Profesionální grafika nejen pro web
Pokročilý vývoj webových aplikací
Google Analytics
Linkbuilding

Zároveň připravujeme další kurzy, formáty a místa, které budeme průběžně přidávat.

Neznamená to ale, že se brzy začneme topit v desítkách nepřehledných a obtížně odlišitelných školení. Právě naopak, v každý okamžik chceme mít vypsáno vždy jen několik málo zajímavých jasně vymezených kurzů a v čase je postupně nahrazovat. To nám umožní být neustále aktuální a pokrývat i zajímavá menšinová témata.

Začátečnické informace a teoretické poučky se dočtete sami v knížkách a manuálech. Praktickou zkušenost a konkrétní odpovědi na své otázky už méně. Všechna naše klasická školení proto budeme mířit na pokročilejší uživatele, s důrazem na konkrétní postupy a dovednosti, ukázky a případové studie.

Důležitým bodem jsou pro nás individuální školení připravená na míru podle oboru, požadavků a úrovně znalostí klienta. Využijí je zejména ti, komu nevyhovují témata, termíny či místa našich veřejných kurzů, dále pak firmy, které chtějí proškolit více svých zaměstnanců, tedy typicky vývojářské společnosti, konzultační a PPC agentury, reklamky, mediálky nebo větší e-shopy.

Naším cílem je stát se pro vás první volbou, až budete sami nad nějakým kurzem přemýšlet nebo až budete školení někomu doporučovat. Chceme si to zasloužit a budeme rádi, když nám v tom pomůžete. Ať už tím, že se na nějaké naše školení přihlásíte, nebo že nám napíšete své náměty a tipy, co udělat lépe.